该申请是通过 Kanye West 的知识产权持有公司 Mascotte Holdings 提出，此前 Yandhi、Yeezus、 Yeezy、Calabasas Clothing 和 Kanye West 等品牌商标也是通过该公司注册的。
今年早些时候， Kanye West 开始推出周日福音音乐会节目 Sunday Service。随后在4月复活节期间的 Coachella 音乐节上，Sunday Service 这一集会概念吸引了大众的关注。除了经常在社交媒体露面的 Kardashian-Jenner 家族以外，每周举办的Sunday Service 音乐会活动还吸引了 Katy Perry、Orlando Bloom、 Diplo 和 Courtney Love 等名人的参与。
值得注意的是，早前在 Coachella 音乐节表演时，Kanye West 就已经发布了 Sunday Service 的演出周边，包括印有宗教主题标语的连帽衫和袜子等商品，其中连帽衫售价165~225美元不等，袜子售价50美元。
“侃爷” Kanye West 早在2008年就开始尝试发行他个人的第一个产品线 Pastelle，但该产品线在2009年搁浅。随后他又与一系列知名品牌合作，但是始终都没有取得理想中的效果。直到2015年与德国运动巨头 Adidas 合作并发布了 Yeezy 系列，大受市场欢迎后，Kanye West 才真正确立了自己在时尚界的地位。
如今 Yeezy 早已成为全球运动鞋市场的领先品牌，此前《纽约时报》援引一位消息人士称：Yeezy 2019年的销售额预计将超过13亿美元。创始人Kanye West 此前也曾表明自己的时尚野心，称“ Yeezy 将成为人类历史上最大的服装公司。”2018年年初，Yeezy 开始扩充管理团队，先后聘请了多位高管。
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