从暴雪联名解析海澜之家走对了吗?

发布日期：2019-10-12 作者：点击：

　　2019年8月27日一个新的“世界”出现了。

　　请假在家、哄睡小孩、手机静音......千万玩家重新踏上属于他们的世界——艾泽拉斯大陆。这是一趟魔兽世界的“回家”之旅，重回十几年前熬夜打怪升级的时光。怀旧服上线那天我们便知道，暴雪潮再次掀起。

　　80后的回忆，游戏场上的竞技，IP合作的路上，海澜之家从来不会缺席。2019年8月30日海澜之家×暴雪娱乐合作系列强势官宣，魔兽玩家们又到了为信仰充值的时候了。

　　带你回家，海澜之家再掀暴雪热潮

　　2005年，暴雪出品的MMORPG巨作《魔兽世界》在全球掀起热潮，2019年，魔兽怀旧服重启艾泽拉斯。除了魔兽服务器排队动辄两小时起，昔日战友头像重新亮起，这次魔兽潮还不乏各界的“情怀推手”，其中国民男装海澜之家的表现就十分抢眼。

　　海澜之家联合暴雪旗下6大游戏——《魔兽世界》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》、《风暴英雄》、《炉石传说》、《星际争霸》，推出了暴雪娱乐系列限量服饰。这一系列从服装本身便下了很多功夫，精选身为暴雪老玩家的设计师团队亲自操刀，在经典元素中融入各类游戏巧思，上线后好评不断。

　　除了匠心设计，海澜之家还集结了娱乐圈、游戏圈等各界明星大神一同助力，齐掀暴雪热潮。从隐藏游戏玩家林更新、万茜、张继科、王大陆、林允，到世界级大神玩家MOON、SKY、王诩文、骆非池等都争相上身示范，为热血而战。

　　9月24日至10月6日海澜之家暴雪娱乐主题快闪店更是在魔都燃起了信仰之魂。林更新化身联盟国王、万茜化身部落大酋长，现场人气爆棚，龙之梦被玩家粉丝围得水泄不通。

　　海澜之家与暴雪娱乐官宣合作当天，相关话题立刻冲上微博热搜榜；联名款开售当天，便引发抢购热潮。这次合作带货力强劲的海澜之家为暴雪游戏潮注入了全新的时尚力量。但除了产品圈粉，海澜之家的一系列情怀操作更为优秀。退游10年的公会战友在海澜之家的推动下重聚，忙于开荒人生副本的贾君鹏们也被海澜之家重新喊回家。从微博到贴吧的话题席卷，海澜之家用行动证明了：哪里有中国男人，哪里就有海澜之家，游戏的战场上我也能带你回家。

　　优质联名不断，海澜之家杠上中国男人的英雄情结

　　从大闹天宫到暴雪联名，海澜之家的每次联名系列都能带给消费者惊喜。卖到缺货的大闹天宫系列地铁偶遇率极高，预售遭疯抢的暴雪娱乐联名系列网络好评不断。究其成功的关键，是情怀的加持，还是实力的支撑？

　　其实优质联名的产出，情怀与实力二者缺一不可。杠上中国男人的英雄情结，是海澜之家的近态。大闹天宫系列从国漫世界级IP《大闹天宫》中挖掘中国男人的初始英雄情结，将孙悟空身上的中国传统文化魅力展现的淋漓尽致，用时尚语言倾力演绎英雄归来，经典重燃；暴雪娱乐系列借力怀旧服唤醒80后中国男人的热血时代，15年前的艾泽拉斯，熬夜肝游戏的不眠之夜，默契亲密的公会战友，不为人知的英雄情结被一件联名卫衣推向高潮，这些都是情怀的加持。

　　同时海澜之家也深谙：抛开实力支撑的情怀，只能成为消耗品。“男人的衣柜”海澜之家坐拥国内5000余家门店，以远超同类品牌的规模和市场影响力，成为国内家喻户晓的服饰品牌。在国际影响力方面，基于东南亚辐射全球，100余家海外门店对全球时尚的影响也初露端倪。近年来，海澜之家跨领域跨界的动作也不曾停驻：积极收购境外服企；增强与国内国际顶尖设计师的合作联系；蓄力推出众多联名服饰；并以大力拓展海外业务的强势姿态领先行业水平。这些条条列列正是海澜之家优质联名产出的基石，同时也是以情怀打造出不可复制的爆款商品的必要条件。

　　一直背负“国民男装”称号的海澜之家，从没忽视过筑起这座响亮称号背后的力量。以专业实力为基底，专注于数亿中国男人的点点滴滴，替其思考替其解惑替其回忆替其重燃英雄情结！这是国民男装的使命感，也是海澜之家的生存之道！未来，我们期待海澜之家能够创造更多惊喜，为男装行业再树标杆！